Взрывной рост корейских Short-Form драм: от TikTok до глобальных чартов

От утренней поездки на работу до последних минут перед сном – несколько секунд из повседневной жизни превратились в новый «момент просмотра». Именно сюда ворвались «Short-Form драмы».

Нет необходимости погружаться в долгий сюжет. Эмоции создаются всего за несколько кадров. Сформировалась новая привычка просмотра. Для современного поколения, быстро обрабатывающего информацию, это уже стало частью культуры.

Одним из показательных примеров является «Haeyaman Haneun Share House» от Johnny Bros. Его #1 место в мировых чартах DramaBox открыло путь для вертикальных драм.

«Janhokhan Naeui Akma» от D.Origin, выпущенный в начале года, за три дня занял 3-е место в североамериканском рейтинге популярности на глобальной платформе Short-Form драм «DramaBox».

«Nine to Six» также занял высокие позиции в реальном времени на платформе «Bigeul», используя концепцию временной петли для изображения повторяющегося дня из жизни офисного работника. Экспериментальные жанры, такие как «Gwisin-do Setak-i Doenayo?» (Можно ли стирать призраков?), привлекают внимание не только в Южной Корее, но и на платформах в Юго-Восточной Азии и Китае.

Появляются и работы, которые сначала вызывают отклик на местных рынках, такие как «Yeon-ha Jaebolnamui Cheotsarang-eun Housekeeper» (Первая любовь молодого наследника чеболя – хаускипер). Корейские Short-Form драмы теперь регулярно занимают верхние строчки зарубежных чартов.

Один из представителей производства отметил преимущества: «Скорость 1-3 минуты на эпизод, привычный вертикальный формат экрана, оптимизация для потребления со смартфонов и низкая стоимость производства максимально снизили порог входа».

Он добавил: «Это дает возможности новым актерам, снижает риски для продакшн-компаний и обеспечивает быстрое получение дофамина для зрителей. Быстрая вирусная активность в социальных сетях, позволяющая в реальном времени отслеживать реакцию сразу после производства, является одной из главных сил Short-Form».

По мере быстрого расширения рынка, OTT-платформы также обратили на него внимание. TVING запустил «TVING Short Originals», расширяя свою линейку коротких форматов. Netflix также готовится к разработке экспериментального вертикального контента. MBC первым выпустил короткую версию «Simyadadambae» на японской платформе. TVING запустил «TVING Short Originals» и выпустил такие сериалы, как «I웃집 Killer» (Сосед-убийца), «Na-neun Choeae-reul Gorenung Jung-ibnida» (Я выбираю своего любимца) и «Na, Na Geurigo Na» (Я, я и я).

Телеканалы, OTT-платформы и продакшн-компании теперь рассматривают экосистему Short-Form как новый рынок.

Short-Form драмы – это экспериментальная площадка, наиболее чутко отражающая тенденции современного рынка контента. Создавать и потреблять их может каждый, но не каждый сможет выжить.

Слабые стороны также очевидны. Из-за короткой продолжительности легко потерять глубину сюжета. Если работы, полагающиеся на чрезмерную стимуляцию и избитые сюжетные ходы, будут повторяться, неизбежно возрастет усталость всего рынка.

Диверсификация платформ также является проблемой. Поскольку узнаваемость каналов неравномерна, опасаются побочных эффектов, таких как нестабильные условия труда для персонала и актеров. Быстрое производство и низкобюджетная структура являются преимуществом, но одновременно создают структурные уязвимости.

Один из представителей производства проанализировал: «Short-Form драмы – это не просто «короткие драмы», а новая нарративная стратегия, адаптированная к среде платформы. Поскольку сжатие и ритм являются ключевыми, простое копирование грамматики существующих драм неизбежно приведет к ограничениям».

Он добавил: «Участие OTT – признак качественного роста, но в конечном итоге успех будет зависеть от инноваций в повествовании. Работы, создающие понятную эмоциональную линию, пусть и короткие, возглавят рынок».

Корейские пользователи сети с энтузиазмом отреагировали на бум Short-Form драм. Многие отмечают, что им нравятся быстрые и лаконичные истории, которые идеально подходят для их занятого образа жизни. Однако некоторые также выражают опасения по поводу глубины и качества, надеясь, что жанр продолжит развиваться.