HYBE выходит на новый уровень: партнерство со звездой Tyla и создание СП для африканской музыки
Южнокорейская развлекательная компания HYBE продолжает расширять свое глобальное присутствие, объявив о новом стратегическом партнерстве. 16 июня стало известно, что HYBE учредила совместное предприятие NFO LLC для управления карьерой восходящей поп-звезды Tyla на мировой арене.
Tyla, певица и автор песен 2002 года рождения, быстро завоевала популярность. Она получила премию "Грэмми" 2024 года в категории "Лучшее выступление африканской музыки" и взорвала мировые чарты своим хитом 2023 года "Water", заняв 7-е место в Billboard "Hot 100".
Ее дебютный альбом "TYLA", выпущенный в марте 2024 года, дебютировал на 24-м месте в Billboard "200" и получил золотую сертификацию от Американской ассоциации звукозаписывающей индустрии (RIAA). Музыка Tyla, представляющая собой свежее сочетание Afrobeats, Amapiano, Pop и R&B, уже собрала более 3 миллиардов прослушиваний на Spotify.
Через NFO LLC HYBE будет заниматься не только глобальным менеджментом Tyla, но и оказывать всестороннюю поддержку ее творческому росту, включая туры, маркетинг и продвижение. Кроме того, компания планирует искать синергию в различных сферах бизнеса, таких как запись, издание, брендовые партнерства и мерчандайзинг. Особое внимание будет уделено поиску и развитию новых африканских артистов для укрепления местной музыкальной экосистемы.
Для этой инициативы HYBE объединила усилия с ветеранами музыкальной индустрии из Африки Брэндоном Хиксоном (Brandon Hixon) и Колином Гейлом (Colin Gayle). Оба обладают обширным опытом и сильными связями в мировой музыкальной индустрии. Вместе с Джен Макдэниелс (Jen McDaniels), президентом HYBE America Management, Хиксон и Гейл внесут значительный вклад в видение и диверсифицированный портфель NFO LLC.
Ли Джэ-сан, генеральный директор HYBE, подчеркнул важность этого партнерства: "Это сотрудничество станет важной вехой в стратегии глобальной экспансии HYBE. Объединяя опыт Брэндона Хиксона и Колина Гейла с глобальной сетью и ресурсами HYBE, мы создадим устойчивую связь, которая позволит африканским артистам донести свои творческие таланты до мировой аудитории".
Хиксон и Гейл также выразили оптимизм: "Запуск NFO LLC – это мощный шаг для укрепления присутствия HYBE на стремительно растущем африканском музыкальном рынке и в жанре Afrobeats. Использование первоклассных талантов и инфраструктуры HYBE представляет собой огромную возможность и конкурентное преимущество как для африканской музыки, так и для K-pop, что обещает положительную синергию".
После прошлогоднего успеха женской группы KATSEYE в США, который продемонстрировал стратегию HYBE "Multi-home, multi-genre", теперь с интересом наблюдают, будет ли эта стратегия распространяться на африканский музыкальный рынок, помимо Северной и Южной Америки, Японии и Индии.
Согласно отчетам Всемирного банка, ожидается, что доходы от стриминга африканской музыки в США достигнут примерно 500 миллионов долларов к 2025 году, что в пять раз больше, чем в 2017 году. Распространение цифровых платформ, таких как YouTube и TikTok, способствовало международному росту африканских артистов, как и введение новых номинаций "Грэмми" и чартов Billboard для африканских музыкальных жанров, что подчеркивает растущее коммерческое значение.
Корейские пользователи сети восторженно отреагировали на стратегические шаги HYBE и выход на африканский музыкальный рынок. Многие хвалят видение компании, направленное на объединение различных музыкальных жанров и культур через такие партнерства. В комментариях можно увидеть фразы вроде: "Наконец-то мировая музыка объединяется!" и "HYBE делает лучшую работу по глобализации K-pop".