KATSEYE: Глобальный феномен, покоряющий мир моды с новой кампанией GAP 'Better in Denim'!

Глобальная женская группа KATSEYE, совместный проект Hybe и Geffen Records, после завоевания музыкальных чартов теперь покоряет и мир моды. Влияние группы растет, и они становятся не только музыкальными сенсациями, но и иконами стиля.

Американский бренд одежды GAP недавно представил свою новую кампанию 'Better in Denim' с KATSEYE в главной роли. GAP объединяет моду и музыку через танцевальные рекламные ролики, укрепляя свой модный имидж. KATSEYE продолжает дело таких знаменитостей, как Parker Posey, Tyla и Troye Sivan, которые ранее участвовали в кампании.

В рекламном ролике шесть участниц — Daniela, Lara, Manon, Megan, Sophia и Yuna — одеты в джинсы с заниженной талией (low-rise), которые подчеркивают их живот и бедра, создавая сексуальную и непринужденную атмосферу. Вместе с 30 другими танцорами они исполняют энергичную хореографию под хит 2003 года американской R&B-исполнительницы Kelis — 'Milkshake'.

Видео, впервые опубликованное в официальном аккаунте GAP в Instagram в прошлом месяце, к 7 июля набрало более 56,9 миллионов просмотров. На YouTube просмотры превысили 18,1 миллиона. Тизерные ролики, интервью участниц и закулисные съемки также вызывают огромный интерес, как и основная реклама, и вдохновляют пользователей социальных сетей на создание бесчисленных производных материалов.

Редко когда рекламный ролик вызывает такой ажиотаж. Особенно учитывая такие важные для рекламы факторы, как соотношение просмотров к показам и время просмотра, эта кампания KATSEYE считается крупным маркетинговым успехом для GAP. Ричард Диксон, генеральный директор GAP, заявил, что эта реклама оказала значительное влияние на бренд. На презентации квартальных результатов он упомянул, что кампания KATSEYE собрала в общей сложности 8 миллиардов показов и 400 миллионов просмотров на различных социальных платформах, подчеркнув: "Люди не просто смотрят, они активно участвуют, и это демонстрирует настоящее культурное завоевание."

В интервью Adweek Фабиола Торрес, директор по маркетингу GAP, заявила: "KATSEYE — это глобальные таланты с разнообразным опытом, взглядами и влиянием. Они больше, чем просто поп-группа; они — творцы и иконы стиля с сильной фан-базой", выразив уверенность в безграничном потенциале группы.

Международные СМИ также внимательно следят за кампанией GAP. Отмечается, что GAP успешно представил свою основную ценность — разнообразие, которое охватывает индивидуальность и харизму, — через мировую женскую группу KATSEYE.

Американский модный журнал Harper's BAZAAR осветил эту рекламу, процитировав хит KATSEYE 'Gnarly', написав: "KATSEYE возвращает джинсы с заниженной талией в самом крутом стиле". Журнал добавил: "Никто не подошел бы для этой кампании лучше, чем мировая женская группа KATSEYE". Другое модное издание, V Magazine, также отметило: "Суть KATSEYE идеально соответствует ценностям бренда GAP."

На самом деле, хореограф Робби Блу в видеоролике о создании, опубликованном 22 июня, уточнил, что разнообразие было главной темой кампании. "30 танцоров с разными стилями и женская группа KATSEYE — это поистине праздник разнообразия каждого", — сказал он, подчеркнув, как многонациональная женская группа KATSEYE соответствует ценностям, которые продвигает бренд.

Множество похвал поступило и от известных мировых знаменитостей. Kelis, оригинальная исполнительница песни 'Milkshake', использованной в рекламе, выразила свою поддержку с помощью эмодзи в виде сердца. Актриса и икона стиля Хлоя Севиньи высоко оценила рекламу, заявив: "Мне нравится в этой рекламе абсолютно все". Минди Калинг, известная по таким популярным сериалам, как 'Офис' и фильму 'Головоломка', оставила короткий, но выразительный комментарий: "Wow". Официальный аккаунт NFL также прокомментировал: "Perfect, no explanation needed."

KATSEYE были сформированы через кастинговый проект 'The Debut: Dream Academy', основанный на 'K-Pop методологии', и являются ярким примером успешной стратегии 'Multi-home, multi-genre' под руководством председателя Hybe Бан Ши Хёка. Их последний мини-альбом 'BEAUTIFUL CHAOS' занял 4-е место в американском чарте 'Billboard 200' (по состоянию на 12 июля), а их песни 'Gabriela' и 'Gnarly' одновременно вошли в основной чарт синглов 'Hot 100'.

KATSEYE были созданы в рамках проекта 'The Debut: Dream Academy', глобального кастинга, направленного на формирование многонациональной женской группы под эгидой Hybe и Geffen Records. Группа известна своим разнообразным происхождением и музыкальными стилями, отражающими методологию K-Pop. Их дебютный мини-альбом 'BEAUTIFUL CHAOS' добился успеха в чартах Billboard, подтверждая их глобальную привлекательность.