Hybe и Национальный музей Кореи объединяют усилия для глобального продвижения K-культуры

Сеул – Глобальная K-pop компания Hybe заключила стратегическое партнерство с Национальным музеем Кореи и культурным фондом Национального музея с целью расширения мирового влияния корейской культуры.

На церемонии, состоявшейся 2 октября, представители Hybe, Национального музея и его культурного фонда подписали меморандум о взаимопонимании. Цель – повысить ценность корейских культурных продуктов как бренда и расширить их присутствие на международном рынке. Бан Шихёк, председатель Hybe, встретился с Ю Хонджуном, директором Национального музея, и Чон Ёнсоком, президентом культурного фонда, чтобы изучить синергию между культурными продуктами Кореи, получившими мировое признание, и индустрией K-pop.

Национальный музей Кореи располагает более чем 440 000 культурных артефактов и является крупнейшим культурным учреждением страны. В прошлом году музей привлек 3,79 миллиона посетителей, заняв восьмое место среди музеев мира, и, как ожидается, в этом году преодолеет отметку в 5 миллионов посетителей, что поднимет его в топ-5.

Культурный фонд Национального музея способствует развитию корейской культуры, используя музейные коллекции. Собственный бренд культурных товаров «MU:DS» (뮷즈) демонстрирует уникальность и красоту корейских артефактов как на внутреннем, так и на международном рынках.

Сотрудничество будет включать разработку продуктов, сочетающих элементы дизайна от артистов Hybe с продуктами «MU:DS». Hybe будет использовать свою глобальную дистрибьюторскую сеть для продвижения «MU:DS» на зарубежных рынках. Также планируется проведение рекламных кампаний для распространения музейных коллекций и контента.

Hybe и «MU:DS» уже успешно сотрудничали в прошлом году. Линейка продуктов «Dalmajung», вдохновленная национальными сокровищами, такими как Будда в позолоченной бронзе и фарфоровая лунная ваза, сочетала традиционную корейскую эстетику с глобальной привлекательностью BTS и получила большой резонанс.

BTS также установили связь с музеем, когда в 2020 году снимали видео для онлайн-церемонии вручения дипломов «Dear Class of 2020» от YouTube в помещении Национального музея.

Бан Шихёк выразил радость по поводу партнерства, подчеркнув стремление Hybe продвигать корейскую культуру через музыку и артистов по всему миру. Ю Хонджун подчеркнул важность сотрудничества для распространения традиционной корейской культуры и выразил надежду, что эта инициатива вдохнет новую жизнь в традиционную культуру в современном контексте. Чон Ёнсок выразил надежду, что «MU:DS» получит международное признание благодаря этому партнерству и что корейское культурное наследие и K-культура будут вместе расти.

Корейские пользователи сети тепло отреагировали на новость. Многие похвалили эту инициативу как прекрасную возможность для продвижения корейской культуры и истории. Некоторые выразили надежду на появление новых продуктов в стиле серии 'Dalmajung', которая пользовалась большой популярностью у фанатов.