Disney+ satsar på lokalt innehåll i Asien: Eric Schrier avslöjar strategin

Disney+ intensifierar sin satsning på den asiatiska marknaden genom att fokusera på att skapa originalinnehåll som speglar den lokala kulturen och publikens preferenser.

Detta meddelades av Eric Schrier, president för Disney Television Studios och Global Original Television Strategy, under presentationen av Disney+'s innehållsuppställning för 2025, som hölls i Hong Kong.

Schrier betonade att kärnan i Disney+'s strategi är lokalt originalinnehåll. "Vi kompletterar vår globala portfölj med berättelser som återspeglar varje regions kultur och känslor", sa han. Han lyfte särskilt fram kreativiteten hos asiatiska skapare, särskilt från Korea och Japan, vars verk resonerar med publiken över hela världen.

Carol Choi, Head of Integrated Marketing and Original Content Strategy för Walt Disney Company APAC, tillade att Disney i grunden är ett berättelsedrivet företag. "Den verkliga strategin 'Local for Local' blir komplett när det globalt relaterbara berättandet kombineras med unik lokal färg", förklarade hon. Under de senaste fem åren har företaget lanserat 155 originalproduktioner från Asien-Stillahavsområdet, med fokus inte bara på kvantitet utan även på innehållets kvalitet och dess position inom regionen.

Diskussionen berörde även globala innehållstrender, inklusive den ökande populariteten för korta och intensiva format. "Korta, täta format får global uppmärksamhet", noterade Schrier. "Fokuserad berättelse är trenden snarare än långa, utdragna narrativ." Choi instämde och noterade den snabba förändringen i digital konsumtion i Asien, som extremkorta dramer på cirka två minuter, och bekräftade att Disney+ experimenterar med olika format.

Sessionen avslutades med en diskussion om samarbetet mellan skapare och plattformen. "Nyckeln till ett bra partnerskap är tillit", sade Schrier och tillade att Disney's filosofi är att stödja skapare i deras framgångar, snarare än att kontrollera dem.

Koreanska nätanvändare har reagerat positivt på Disney+'s betoning på lokalt innehåll. Många har uttryckt hopp om att se fler högkvalitativa koreanska dramer och filmer på plattformen. "Äntligen förstår Disney att vi behöver vårt eget innehåll, inte bara amerikanska blockbusters!", skrev en användare.