K-pop-gruppen tripleS:s nya enhet '미소녀즈' säljer personliga tillhörigheter i unik kampanj

Inför sin kommande comeback har den nya delgruppen av K-pop-gruppen tripleS, känd som '미소녀즈' (msnz), lanserat en ovanlig marknadsföringskampanj. De har öppnat sina egna "personliga butiker" på Bunjang (번개장터), en populär koreansk second hand-plattform.

Denna "gerilla-liknande" lansering, arrangerad av deras management Modhaus, lovar att ge fansen, kallade 'Wave' (웨이브), en unik glädje i jakten på och köpet av deras favoritidolers personliga ägodelar.

De fyra enheterna som utgör '미소녀즈' – Moon (문), Sun (썬), Neptune (넵튠) och Zenith (제니스) – har alla skapat sina egna butiker på Bunjang. Listade till försäljning finns föremål som tros tillhöra gruppmedlemmarna, och i beskrivningarna delar de med sig av personliga anekdoter och vardagliga tankar, vilket tillför ett speciellt värde.

Till exempel har enheten Moon skapat en butik med namnet 'Platsen där det dolda bevaras av månen' ('달이 숨긴것을 간직한곳'), med beskrivningen "Vi har samlat saker vi älskar". Ett av medlemmarna har lagt ut en bok, 'Nalle Puh, det är okej att inte ha bråttom' ('곰돌이 푸, 서두르지 않아도 괜찮아'), och beskrivit den som "en av de värdefulla böcker som gav mig styrka när jag var yngre". Även Han Kangs bok 'En återhämtande människa' ('회복하는 인간'), som kan läsas på både koreanska och engelska, finns bland de listade föremålen.

Enheten Sun har döpt sin butik till 'Pop Pop Store' ('팝팝store'), med förklaringen "Saker som kommer att överraska dig, som ljudet av bubbelgum som poppar". Bland produkterna finns bland annat Rom&Nd:s 'Peach Mocha'-ögonskuggor, som enligt beskrivningen endast kan köpas i Japan.

Under namnet 'Endast S-klass säljes, certifiering möjlig' ('S급만팔아요 인증가능') säljer enheten Neptune en begagnad Modhaus-huvtröja från 2023 års säsong, samt en 'pratsam kaktus' ('말동무 선인장') som rensats ut i samband med en flytt och en strävan efter minimalism.

Enheten Zenith presenterar sin butik med namnet 'Zenith's grejer' ('zenith껄') och beskrivningen "Vi ger Zenith-medlemmarnas grejer~ Zenith's grejer", som betonar enhetens namn. I denna butik kan man hitta en "minnesdocka från de 24 medlemmarnas intensiva badge-krig" – en vinstdocka – samt en söt, uppcyklad miniväska från Kelly's.

Speciellt gripande är ett meddelande från en av medlemmarna som, när han beskriver boken om Nalle Puh, skickar en uppmuntrande hälsning till fansen: "Till alla Wave som funderar på om jag är sen... eller om jag saktar ner! Det är okej att inte ha bråttom". En annan medlem presenterar dikter av sin favoritförfattare Ryu Si-hwa och förklarar: "Jag ville visa er stycken där jag kände och lärde mig många känslor, och dela det med er", vilket visar en önskan att dela känslor med fansen.

Branschanalytiker uppmärksammar Modhaus val av Bunjang som lanseringsplattform, med tanke på dess rykte som en trendig marknadsplats för unga som söker "handel som förenar smaker" ('취향을 잇는 거래') genom sin kampanj "Hitta mina saker som inte är nya" ('새것아닌 내것찾기'). Dessutom fungerar Bunjang, genom "Bunjang Global", som ett globalt nav för handel med K-pop-relaterade varor, vilket gör det till en idealisk plats för tripleS som expanderar sin globala fanskara.

Delgruppens '미소녀즈' (msnz) album 'Beyond Beauty' släpps den 24 november kl. 18:00 (koreansk tid), då gruppen officiellt påbörjar sin aktiva karriär.

Fans uttrycker entusiasm över den originella idén och möjligheten att köpa unika föremål. Kommentarer visar att en sådan kampanj skapar en starkare koppling mellan artister och fans, vilket gör köpupplevelsen ännu mer speciell. "Det är fantastiskt att få den här möjligheten att komma närmare våra favoritartister!" är ett vanligt tema.