HYBE satsar stort på Afrika: Nytt joint venture med popstjärnan Tyla

K-pop-jätten HYBE har meddelat att de etablerar ett nytt joint venture, NFO LLC, som kommer att hantera den globala artistkarriären för den framstående popartisten Tyla. Detta steg markerar HYBE:s ambitiösa expansion in på den afrikanska musikmarknaden.

Tyla, en 22-årig singer-songwriter, vann 2024 års Grammy för "Best African Music Performance" och fick globalt erkännande med sin singel "Water" som toppade på plats 7 på Billboard Hot 100 i USA under 2023. Hennes debutalbum "TYLA", släppt i mars 2024, debuterade på plats 24 på Billboard 200 och har sedan dess erhållit guldcertifiering av Recording Industry Association of America. Hennes unika sound, som blandar afrobeats, amapiano, pop och R&B, har genererat över 3 miljarder streams enbart på Spotify.

Genom NFO LLC kommer HYBE att erbjuda Tyla ett komplett stöd inom alla nyckelområden för artistutveckling, inklusive global management, turnéer, marknadsföring och promotion. Företaget planerar även att utforska synergier inom inspelning, publicering, varumärkessamarbeten och merchandise. Dessutom är HYBE angeläget om att etablera ett system för att upptäcka och utveckla nya talanger från Afrika, vilket bidrar till att stärka den lokala musikscenen.

För att förverkliga dessa planer har HYBE samarbetat med veteraner inom den afrikanska musikindustrin, Brandon Hixon och Colin Gayle. Tillsammans med Jen McDaniels, VD för HYBE America Management, kommer de att forma visionen och den diversifierade portföljen för NFO LLC. "Detta partnerskap representerar en viktig vändpunkt i HYBE:s globala expansionsstrategi", säger Lee Jae-sang, VD för HYBE. "Vi strävar efter att bygga hållbara länkar som lyfter fram afrikanska artisters talanger för en global publik."

Koreanska nätanvändare har uttryckt stor entusiasm över nyheten. Kommentarer som "Det här visar HYBE:s globala vision verkligen!" och "Jag är så exalterad över att se hur Tyla kommer att blomstra med HYBE:s stöd" har dykt upp frekvent.