APR-ன் 10 டிரில்லியன் வெற்றி: K-Beauty-யின் புதிய யுகம் 'பியூட்டி டெக்' உடன் தொடங்குகிறது!

K-Beauty உலகில் ஒரு புரட்சி ஏற்பட்டுள்ளது! 'மெடிக்யூப்', 'ஏப்ரில்கின்', 'கிளாம்.டி' போன்ற பிராண்டுகளின் தாய் நிறுவனமான APR, சமீபத்தில் 10 டிரில்லியன் கொரிய வோன் (சுமார் 7 பில்லியன் யூரோ) சந்தை மூலதன மதிப்பை எட்டியுள்ளது. இந்த மகத்தான சாதனை, APR-ஐ கொரிய அழகுசாதனத் துறையில் முதலிடத்திற்குக் கொண்டு வந்துள்ளதுடன், அமோரேபாசிஃபிக் மற்றும் எல்ஜி ஹவுஸ்கீப்பிங் & ஹெல்த்கேர் போன்ற பாரம்பரிய ஜாம்பவான்களின் ஆதிக்கத்திற்கும் சவால் விடுத்துள்ளது. இனி 'பியூட்டி டெக்' எனப்படும் தொழில்நுட்ப அடிப்படையிலான அழகு சாதனங்களின் யுகம் பிறந்துள்ளது.

APR, அழகுசாதனப் பொருட்களை மட்டுமல்லாமல், அதிநவீன அழகு சாதனங்களையும் இணைத்து சந்தையில் ஒரு புதிய தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளது. இது, இதற்கு முன்பு தயாரிப்புத் தரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் மூலம் மட்டுமே போட்டி போட்டுக் கொண்டிருந்த அழகுசாதன சந்தையில், 'தொழில்நுட்பத் திறமை' என்ற புதிய போட்டி அளவுகோலை உருவாக்கியுள்ளது. இதை தொழில் துறையினர் 'K-Beauty-யின் மிகப்பெரிய மறுசீரமைப்பு' என்று அழைக்கின்றனர். தயாரிப்பு, தொழில்நுட்பம் மற்றும் உள்ளடக்கம் (Content) ஆகியவற்றின் கலவையாக ஒரு புதிய போட்டிச் சூழல் உருவாகியுள்ளது.

இந்த மாற்றம், ஏற்கனவே சந்தையில் இருக்கும் பெரிய நிறுவனங்களுக்குப் பெரும் சவாலாக அமைந்துள்ளது. உள்நாட்டு நுகர்வு குறைவு மற்றும் சீன சந்தையின் தேக்கம் ஆகியவை அமோரேபாசிஃபிக் மற்றும் எல்ஜி ஹவுஸ்கீப்பிங் & ஹெல்த்கேர் நிறுவனங்களுக்கு பெரும் தலைவலியைக் கொடுத்துள்ளன. டிஜிட்டல் தளங்களில் ஏற்படும் வேகமான மாற்றங்களுக்கு அவர்களால் உடனடியாக ஈடுகொடுக்க முடியவில்லை, இதனால் அவர்களின் வருவாய் வளர்ச்சி முன்பைப் போல் இல்லை. மாறாக, APR-ன் தயாரிப்புகள் சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் டிக்டாக் போன்ற டிஜிட்டல் தளங்களில் MZ தலைமுறையினர் மத்தியில் வேகமாகப் பரவி பிரபலமடைந்து வருகின்றன.

இந்த வேறுபாடு வெளிநாட்டு சந்தைகளிலும் தெளிவாகத் தெரிகிறது. ஒரு காலத்தில் K-Beauty கிழக்கு மற்றும் தென்கிழக்கு ஆசியாவில் பிரபலமாக இருந்தது, ஆனால் சமீபத்தில் வட அமெரிக்கா மற்றும் ஐரோப்பா போன்ற வளர்ந்த சந்தைகளை நோக்கி அதன் ஈர்ப்பு மையம் நகர்ந்துள்ளது. APR-ன் அமெரிக்க சந்தை வருவாய் வியத்தகு அளவில் உயர்ந்துள்ளது, மேலும் ஜப்பானின் அமேசான் மற்றும் ராகுடென் போன்ற முக்கிய தளங்களிலும் அதன் தயாரிப்புகள் முதலிடத்தில் உள்ளன. K-Beauty, 'கொரிய பிராண்ட் ஏற்றுமதி' என்பதிலிருந்து 'தொழில்நுட்பத்தை அடிப்படையாகக் கொண்ட உலகளாவிய பிராண்டுகளாக' பரிணமித்து வருகிறது.

முன்பு, OEM/ODM உற்பத்தி முறையே இந்தத் தொழிலை ஆதரித்தது. ஆனால் இப்போது, ஆராய்ச்சி மற்றும் மேம்பாடு (R&D), அறிவுசார் சொத்துரிமை (IP), மற்றும் தொழில்நுட்ப தளங்கள் ஆகியவை முக்கிய சொத்துக்களாக உருவெடுத்துள்ளன. APR-ன் வெற்றி, இது போன்ற கட்டமைப்பு வரம்புகளைத் தாண்டி வந்த ஒரு உதாரணமாகும். ஒரு தொழில் நிபுணர் கூறுகையில், "APR ஒரு 'அழகுசாதன நிறுவனம்' என்பதை விட ஒரு 'தொழில்நுட்ப நிறுவனம்' என்பதற்கு நெருக்கமானது" என்றும், "இது K-Beauty-க்கு ஒரு புதிய அடையாளத்தை உருவாக்கியுள்ளது" என்றும் பாராட்டினார்.

நிச்சயமாக, சில இடர்பாடுகளும் சவால்களும் உள்ளன. தீவிரமடைந்து வரும் உலகளாவிய போட்டியில், பிராண்டின் நம்பகத்தன்மை, தரத்தின் நிலைத்தன்மை, மற்றும் அறிவுசார் சொத்துரிமை பாதுகாப்பு ஆகியவை தொடர்ந்து பெரிய சவால்களாக இருக்கின்றன. மூலப்பொருட்களின் விலை உயர்வு, போக்குவரத்துச் செலவுகள் அதிகரிப்பு, மற்றும் சுற்றுச்சூழல் விதிமுறைகள் கடுமையாக்கப்படுதல் போன்ற நடைமுறைச் சிக்கல்களையும் புறக்கணிக்க முடியாது. எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, நீடித்த தொழில்நுட்பத் திறன் மற்றும் உலகளாவிய பார்வையை ஒருங்கே கொண்ட பிராண்டுகள் மட்டுமே அடுத்த கட்டத்திற்கு முன்னேற முடியும் என்பது தெளிவாகிறது. குறுகிய கால போக்குகளில் மட்டும் கவனம் செலுத்தும் பிராண்டுகள் விரைவில் சந்தையில் இருந்து மறைந்துவிடும்.

இறுதியில், K-Beauty-யின் அடுத்த பத்தாண்டுகள் 'தொழில்நுட்பம்' மற்றும் 'உள்ளடக்கம்' ஆகியவற்றில் தங்கியிருக்கும். தயாரிப்புத் தரம் மற்றும் உணர்ச்சிகரமான சந்தைப்படுத்தல் மட்டும் இனி உலக அரங்கில் போட்டியிடப் போதுமானதாக இருக்காது என்பது தெளிவாகிறது. புத்திசாலித்தனமான நுகர்வோர், செயல்திறன், பயன்பாட்டு அனுபவம், மற்றும் பிராண்டின் கதை என அனைத்தையும் சரிபார்க்கின்றனர். K-Beauty, அதன் கடந்த கால புகழைத் தாண்டி, இப்போது புதிய விதிகளை உருவாக்கி வருகிறது. APR காட்டியுள்ள 10 டிரில்லியன் வெற்றி, அதன் தொடக்கப் புள்ளி மட்டுமே.

APR-ன் வளர்ச்சி மற்றும் K-Beauty துறையில் தொழில்நுட்பத்தின் முக்கியத்துவம் குறித்த இந்த செய்திக்கு கொரிய நெட்டிசன்கள் பெரும் வரவேற்பு அளித்துள்ளனர். பலர் APR-ஐ பாரம்பரிய முறைகளை உடைத்ததற்காகப் பாராட்டுகிறார்கள். மேலும், இந்த மாற்றம் K-Beauty துறையை அடுத்த கட்டத்திற்கு எடுத்துச் செல்லும் என்றும், பாரம்பரிய பிராண்டுகள் புதிய தொழில்நுட்ப யுகத்தில் எப்படித் தங்களை நிலைநிறுத்திக் கொள்ளப் போகின்றன என்ற கேள்வியையும் எழுப்புகின்றனர்.