HYBE จับมือศิลปินสาวดาวรุ่ง Tyla เสริมทัพ NFO LLC สู่เวทีระดับโลก
Hybe บริษัทบันเทิงยักษ์ใหญ่จากเกาหลีใต้ ประกาศจัดตั้งบริษัทร่วมทุนแห่งใหม่ NFO LLC พร้อมรับหน้าที่บริหารจัดการศิลปินสาวดาวรุ่งระดับโลกอย่าง Tyla เป็นที่เรียบร้อยแล้วเมื่อวันที่ 16 ที่ผ่านมา
Tyla คือศิลปินนักร้องนักแต่งเพลง Gen Z วัย 22 ปี เจ้าของรางวัล Grammy Awards 2024 สาขา Best African Music Performance เธอเป็นศิลปินชาวแอฟริกาใต้ที่สร้างปรากฏการณ์ไปทั่วโลกจากซิงเกิล 'Water' ซึ่งทะยานขึ้นสู่อันดับ 7 บนชาร์ต Billboard Hot 100 ในปี 2023
อัลบั้มเต็มชุดแรกของเธอ 'TYLA' ที่ปล่อยออกมาเมื่อเดือนมีนาคม 2024 ก็สามารถเปิดตัวในอันดับ 24 บนชาร์ต Billboard 200 และได้รับการรับรองระดับ Gold จาก RIAA ในปีเดียวกัน ด้วยแนวเพลงที่ผสมผสาน Afrobeats, Amapiano, Pop และ R&B ได้อย่างลงตัว ส่งผลให้เพลงของเธอมียอดสตรีมรวมมากกว่า 3 พันล้านครั้งบน Spotify
Hybe จะเข้ามาดูแลการบริหารจัดการ Tyla อย่างเต็มรูปแบบ ครอบคลุมทั้งการทัวร์, การตลาด, การโปรโมชั่น และการสนับสนุนในด้านอื่นๆ ที่จำเป็นต่อการเติบโตของศิลปิน นอกจากนี้ Hybe ยังมองหาโอกาสในการสร้าง synergy ในหลากหลายธุรกิจ ทั้งการบันทึกเสียง, การจัดจำหน่าย, การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ต่างๆ และการผลิตสินค้าที่ระลึก รวมถึงการวางรากฐานระบบการค้นหาและพัฒนาศิลปินหน้าใหม่ในแอฟริกา เพื่อเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับระบบนิเวศทางดนตรีในภูมิภาค
เพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ Hybe ได้ร่วมทุนกับ Brandon Hixon และ Colin Gayle ผู้คร่ำหวอดในวงการเพลงแอฟริกา โดยทั้งสองคนมีประสบการณ์และเครือข่ายที่กว้างขวางในอุตสาหกรรมเพลงระดับโลก ซึ่งจะร่วมกับ Jen McDaniels ประธาน Hybe America Management ในการขับเคลื่อนวิสัยทัศน์และพอร์ตโฟลิโอที่หลากหลายของ NFO LLC
Lee Jae-sang ซีอีโอของ Hybe กล่าวว่า "ความร่วมมือครั้งนี้จะเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญในกลยุทธ์การขยายธุรกิจสู่ระดับโลกของ Hybe เราจะผสานความเชี่ยวชาญของ Brandon Hixon และ Colin Gayle เข้ากับเครือข่ายและทรัพยากรระดับโลกของ Hybe เพื่อสร้างรากฐานที่ยั่งยืนในการนำความสามารถทางศิลปะของศิลปินแอฟริกันไปสู่แฟนๆ ทั่วโลก"
Hixon และ Gayle กล่าวเสริมว่า "การก่อตั้ง NFO LLC จะเป็นก้าวสำคัญในการขยายอิทธิพลของ Hybe ในตลาดเพลงแอฟริกาที่เติบโตอย่างรวดเร็วและแนวเพลง Afrobeats ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การได้ใช้ประโยชน์จากบุคลากรและโครงสร้างพื้นฐานระดับโลกของ Hybe ถือเป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่และความได้เปรียบในการแข่งขันสำหรับทั้ง K-Pop และดนตรีแอฟริกัน"
หลังจากที่ Hybe ประสบความสำเร็จกับการเปิดตัวเกิร์ลกรุ๊ป KATSEYE ในสหรัฐอเมริกาเมื่อปีที่แล้ว ซึ่งถือเป็น 'ป๊อปสตาร์แห่งอนาคต' กลยุทธ์ 'Multi-home, multi-genre' ของ Bang Si-hyuk ประธาน Hybe กำลังถูกจับตามองว่าจะขยายไปยังตลาดเพลงแอฟริกา นอกเหนือจากอเมริกาเหนือ, ญี่ปุ่น และอินเดีย
รายงานจาก World Bank ระบุว่า รายได้จากการสตรีมเพลงแอฟริกันในสหรัฐอเมริกาคาดว่าจะสูงถึง 500 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2025 เพิ่มขึ้นประมาณ 5 เท่าจากปี 2017 การขยายตัวของแพลตฟอร์มดิจิทัลอย่าง YouTube และ TikTok มีส่วนสำคัญในการผลักดันศิลปินแอฟริกันให้เป็นที่รู้จักในระดับสากล การเปิดตัวสาขา Grammy 'Best African Music Performance' และชาร์ต Billboard 'U.S. Afrobeats Songs Chart' ชี้ให้เห็นถึงอิทธิพลทางการตลาดที่เพิ่มขึ้นของแนวเพลงแอฟริกัน
Hype กำลังขยายอิทธิพลด้วยการนำระบบการผลิต K-Pop ไปปรับใช้ในตลาดโลก Hybe America และ Geffen Records ได้ผลิตเกิร์ลกรุ๊ปชั้นนำอย่าง KATSEYE ขณะที่ Hybe Japan ก็ประสบความสำเร็จกับบอยกรุ๊ป &TEAM และ AOEN นอกจากนี้ Hybe Latin America เพิ่งเปิดตัวบอยกรุ๊ป SANTOS BRAVOS และวง MUSZA เมื่อเร็วๆ นี้ และในเดือนกันยายน Hybe India ก็ได้ก่อตั้งขึ้นเพื่อบุกตลาดที่มีประชากร 1.4 พันล้านคน
ชาวเน็ตเกาหลีแสดงความตื่นเต้นต่อข่าวนี้ โดยกล่าวว่า "นี่เป็นก้าวที่น่าสนใจมากสำหรับ HYBE ในการขยายธุรกิจไปยังแอฟริกา!" และ "Tyla เป็นศิลปินที่ยอดเยี่ยม หวังว่าจะได้เห็นการเติบโตที่ยิ่งใหญ่ยิ่งขึ้น"