วี BTS เขย่าตลาดบิวตี้ญี่ปุ่น! สินค้าหมดเกลี้ยงภายในวันเดียว

วี (V) สมาชิกวง BTS ในฐานะแอมบาสเดอร์ระดับโลกของแบรนด์ความงามสัญชาติญี่ปุ่น Yunth กำลังสร้างปรากฏการณ์ที่สั่นสะเทือนวงการตลาดเครื่องสำอางในแดนอาทิตย์อุทัย ด้วยอิทธิพลอันล้นหลามที่สามารถเปลี่ยนกระแสความสนใจให้กลายเป็นยอดขายและผลลัพธ์ที่จับต้องได้ในทันที เกิดเป็น 'วี เอฟเฟกต์' ที่วัดผลได้เป็นตัวเลขอย่างชัดเจน

สื่อ Korepo ซึ่งเชี่ยวชาญด้าน K-Culture ในญี่ปุ่น รายงานว่า ยอดขายของ Yunth เพิ่มขึ้นประมาณ 200% เพียงหนึ่งเดือนหลังจากที่วี ได้รับการแต่งตั้งเป็นแอมบาสเดอร์ระดับโลก

Yunth ได้ประกาศแต่งตั้งวี เป็นแอมบาสเดอร์อย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 29 ตุลาคม และในวันถัดมา ราคาหุ้นของ Ai Robotics บริษัทแม่ของ Yunth ก็พุ่งสูงขึ้นถึง 7.53% ทำจุดสูงสุดใหม่ Ai Robotics เคยกล่าวไว้ว่า การร่วมงานกับวี ครั้งนี้ จะเป็นก้าวสำคัญในการเสริมสร้างการรับรู้แบรนด์และกลยุทธ์การขยายตลาดสู่ต่างประเทศ

ผลลัพธ์ปรากฏอย่างรวดเร็ว ร้านค้าปลีกชื่อดังหลายแห่งในญี่ปุ่นอย่าง Loft และ Plaza ที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ของ Yunth รายงานว่ายอดขายในเดือนพฤศจิกายน เพิ่มขึ้นประมาณ 200% เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยยอดขายตั้งแต่เดือนมีนาคมถึงตุลาคม การกระจายสินค้าในหน้าร้านมีความคล่องตัวอย่างเห็นได้ชัด

ที่ป๊อปอัปสโตร์ Cosme Tokyo กระแสตอบรับก็ยิ่งทวีความร้อนแรง การจองล่วงหน้าเต็มอย่างรวดเร็วทันทีที่เปิดรับ และแม้ในวันที่ไม่มีการจองล่วงหน้า ก็ยังมีผู้คนราว 200-300 คนต่อคิวท่ามกลางอากาศหนาวเย็นถึง -5 องศาเซลเซียส ทุกวัน สินค้าหมดก่อนกำหนดตลอดระยะเวลาการจัดงาน ทำให้ยอดขายหน้าร้านแทบจะเรียกได้ว่า 'วานิซ' (완판 - สินค้าหมดทุกชิ้น)

จุดเปลี่ยนสำคัญคือวิดีโอแคมเปญ Yunth ที่วี แสดงนำ ซึ่งเปิดตัวเมื่อวันที่ 5 พฤศจิกายน ทันทีที่วิดีโอเผยแพร่ออกไป สินค้าทั้งหมดของ Yunth ก็หมดสต็อกภายในวันเดียวในร้านค้าออฟไลน์ Yunth ถึงกับต้องออกแถลงการณ์ขอโทษอย่างเป็นทางการต่อสถานการณ์สินค้าขาดสต็อกที่เกินกว่าการคาดการณ์ความต้องการ นับเป็นกรณีที่คอนเทนต์แคมเปญเพียงชิ้นเดียว สามารถสั่นสะเทือนระบบการจัดจำหน่ายทั้งหมดได้

กระแสตอบรับทางออนไลน์ก็ไม่แพ้กัน ผลิตภัณฑ์ของ Yunth ขึ้นอันดับ 1 ในชาร์ตยอดขายบนแพลตฟอร์ม E-commerce รายใหญ่ของญี่ปุ่น เช่น Rakuten, Amazon Japan และ Qoo10 ขณะเดียวกัน การกล่าวถึงบนโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้นถึง 322 เท่า เมื่อเทียบกับก่อนการแต่งตั้งแอมบาสเดอร์ การกล่าวถึงที่เพิ่มขึ้นทั้งในภาษาญี่ปุ่น อังกฤษ และเกาหลี สะท้อนถึงความสนใจระดับโลกที่ขยายตัวออกไป

ปัจจุบัน วีกำลังทำหน้าที่แอมบาสเดอร์ให้กับแบรนด์ความงามสองแบรนด์พร้อมกัน คือ Tir Tir ในเกาหลีใต้ และ Yunth ในญี่ปุ่น

ชาวเน็ตเกาหลีต่างแสดงความเห็นชื่นชมต่ออิทธิพลของวี เช่น "สมกับเป็นคิมแทฮยอง! ไม่เคยทำให้ผิดหวังเลย" และ "นี่แหละ '뷔 เอฟเฟกต์' ของจริง! ของหมดไวขนาดนี้ต้องรีบซื้อเก็บแล้ว"