ยุคทอง 'รายการนำร่อง' ช่วงเทศกาลหายไปไหน? โบราณสถานแห่งการทดลองของวงการทีวีเกาหลี

ช่วงเทศกาลวันหยุดยาวเคยเป็นเวทีทดลองสำคัญของสถานีโทรทัศน์เกาหลีใต้ การได้เห็นครอบครัวมารวมตัวกันชมทีวีคือโอกาสทองที่สถานีไม่ยอมพลาด

เคยมีช่วงเวลาที่สถานีกล้าเสนอรูปแบบรายการใหม่ๆ ภายใต้ชื่อ 'รายการนำร่อง' (Pilot) เพื่อวัดกระแสตอบรับจากผู้ชม ซึ่งรายการนำร่องช่วงเทศกาลนี้มักกลายเป็นที่พูดถึงอย่างมาก

ตัวอย่างที่โดดเด่นคือรายการ ‘The Return of Superman’ ทางช่อง KBS2 ที่เปิดตัวครั้งแรกในช่วงเทศกาลปี 2013 หลังจากการทดลองออกอากาศ รายการนี้ก็ได้รับความนิยมจนกลายเป็นรายการประจำที่ออกอากาศมานานกว่า 10 ปี

แต่ตอนนี้ เวทีแห่งโอกาสนั้นได้หายไปแล้ว วงจรที่เคยมีการทดลองไอเดียใหม่ๆ ผ่านช่วงเทศกาล และพัฒนาต่อยอดเป็นคอนเทนต์ระยะยาวได้ขาดสะบั้นลงแล้ว

เมื่อมองผังรายการช่วงเทศกาลปีนี้ จะเห็นได้ว่ารายการนำร่องรูปแบบใหม่ได้หายไปแทบสิ้นเชิง เหลือเพียงรายการ ‘Jeonguk 1deung’ ทางช่อง MBC ที่จะออกอากาศในวันหยุดปี 2025 เท่านั้น

เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงนี้มีเหตุผลที่ชัดเจน หลังการระบาดใหญ่ของโควิด-19 ตลาด OTT เติบโตอย่างรวดเร็ว ทำให้พฤติกรรมผู้ชมเปลี่ยนไป แพลตฟอร์มอย่าง Netflix, Disney+, TVING สร้างสภาพแวดล้อมที่ผู้ชมสามารถเลือกชมคอนเทนต์ที่ต้องการได้ทุกเมื่อ โดยไม่จำเป็นต้องรอช่วงเทศกาล

ดังนั้น กลยุทธ์ 'รายการพิเศษ' ของช่องโทรทัศน์ภาคพื้นดินและเคเบิลจึงเริ่มขาดความน่าเชื่อถือ

ปัจจัยสำคัญอีกประการคือปัญหาการขาดทุนภายในสถานีโทรทัศน์เอง รายการนำร่องช่วงเทศกาลมักมีต้นทุนการผลิตสูงและความเสี่ยงที่จะล้มเหลวสูง ปัจจุบัน สถานีต่างๆ ไม่สามารถทุ่มงบประมาณมหาศาลเช่นนั้นได้อีกต่อไป

ฮา แจ-กึน นักวิจารณ์วัฒนธรรม กล่าวว่า “ยุคที่สถานีโทรทัศน์กล้าลงทุนและลองทำสิ่งใหม่ๆ เป็นเรื่องของอดีต ปัจจุบันสถานีต่างๆ มีแนวโน้มที่จะยึดติดกับแนวทางเดิมๆ และไม่กล้าเสี่ยงกับสิ่งใหม่ๆ มากขึ้นเรื่อยๆ”

จอง ด็อก-ฮยอน นักวิจารณ์วัฒนธรรมป๊อป กล่าวเสริมว่า “ปัจจุบันอิทธิพลของช่องโทรทัศน์ภาคพื้นดินลดลง ทำให้รายการที่ได้รับความนิยมในวงกว้างมีจำนวนน้อยลง ส่งผลให้รู้สึกว่ามีคอนเทนต์ไม่เพียงพอสำหรับรายการพิเศษช่วงเทศกาล”

สถานการณ์ที่แม้แต่รายการนำร่องแนวเพลงที่เคยพยายามนำเสนอในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาก็ยังหายไป ยิ่งสะท้อนความเป็นจริงของวงการโทรทัศน์อย่างชัดเจน

ตอนนี้ เหลือเพียงรายการพิเศษในรูปแบบที่ได้รับการพิสูจน์แล้วเท่านั้น แทนที่พื้นที่ที่เคยเป็น 'สนามทดลองของรายการนำร่อง' ในช่วงเทศกาล

ภาพการรอคอยสิ่งใหม่ๆ ในช่วงวันหยุดยาวนี้ คงหาดูได้ยากอีกต่อไป เบื้องหลังความหลากหลายที่เติมเต็มโดย OTT ช่องโทรทัศน์ภาคพื้นดินกำลังถอยเข้าไปอยู่ในพื้นที่ปลอดภัยมากขึ้นเรื่อยๆ

ก่อนหน้านี้ "The Return of Superman" เป็นรายการที่ประสบความสำเร็จอย่างสูง ทำให้เกิดการ spin-off และภาคต่อมากมายที่ยังคงได้รับความนิยมในหมู่ผู้ชมทุกวัย รายการนี้ได้สร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ปกครองทั่วประเทศ และส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีของความเป็นพ่อและครอบครัว.