BTS'ten V Japonya Damgasını Vurdu: Büyük Pop-Up Mağazası Olay Yarattı, Satışlar Tavan Yaptı!

Güney Koreli global fenomen grup BTS'in üyelerinden V'nin (Kim Tae-hyung), küresel marka elçisi olduğu TIRTIR adlı güzellik markasının büyük pop-up mağazaları, Kore ve ABD'nin ardından Japonya'da da büyük ilgi görüyor.

V, 15 Kasım'da (Kore saatiyle) ABD'nin Los Angeles kentinde düzenlenen TIRTIR Global Pop-Up etkinliğine katılmıştı. Markanın kuruluşundan bu yana düzenlenen ilk büyük ölçekli küresel pop-up etkinliği olan bu organizasyonda V'nin yer alması, K-Güzellik akımının dünyaya yansıyan yüzü olarak büyük yankı uyandırdı.

TIRTIR, küresel kampanya stratejisi kapsamında Seul, Los Angeles ve Tokyo'yu birbirine bağlayan bir genişleme planı izliyor. Bu hamle, V'nin marka gücünü kullanarak ağırlıklı olarak çevrimiçi olan pazarı çevrimdışı dünyaya da taşıma cesareti olarak görülüyor.

Japonya'nın başkenti Tokyo'da MEDIA DEPARTMENT TOKYO'da 15-22 Kasım tarihleri arasında bir hafta sürecek olan pop-up etkinliği büyük ilgi görüyor. Özellikle Shibuya kavşağı çevresindeki devasa dijital ekranlarda V'nin reklam videolarının peş peşe yayınlanması, Tokyo'nun kalbinde hem etkinliğe gelen hayranların hem de yerel tüketicilerin büyük ilgisini çekiyor.

Bu yoğun ilgi, doğrudan satış rakamlarına da yansıdı. TIRTIR Japan, 17 Kasım'da moda ve güzellik sektörü dergisi WWD Japan'ın en son sayısının kapağında V'nin yer alacağını duyurdu. Duyurunun üzerinden sadece birkaç saat geçtikten sonra, WWD Japan'ın satış noktalarında "Tükendi" (Sold Out) uyarısı belirmesi, bir kez daha "V etkisi"ni kanıtladı.

Ürün satışları da patlama yaptı. Şu anda Japonya'da TIRTIR ürünleri, Amazon Japan'ın baz makyaj ve yüz makyajı kategorilerinde satış sıralamasında 1 numara, fondöten kategorisinde 10 gün üst üste 1 numara ve popüler hediye listelerinde 1 numara olarak yer alıyor, bu da güçlü bir tüketici ilgisini gösteriyor.

Küresel yankılar da oldukça sıcak. ABD'nin saygın gazetelerinden Rolling Stone, "V, K-Güzellik Markasının Cilt Bakım Kampanyası Lansmanında Hayranlarına Sürpriz Hediye Oldu" başlığıyla LA'deki özel ön gösterim etkinliğini haberleştirdi. Gazete, "V, etkinliği Charles Melton, Isabella Merced ve Emily Alyn Lind ile birlikte kutladı. Kapalı devre bir etkinlik olmasına rağmen, hayranlar V'yi beklemek için yağmur altında sıraya girdi" şeklinde bir atmosfer aktardı.

Rolling Stone ayrıca, "V'nin katıldığı kampanya etkinliği, marka için anlamlı bir dönüm noktasıdır ve bu etkinlik, markanın ABD pazarına girişine katkıda bulunmuştur" değerlendirmesinde bulundu.

K-Güzellik (K-Beauty), K-Pop ve K-Drama ile birlikte dünya kültür pazarının yayılmasında önemli bir eksen haline geliyor. TIRTIR'ın küresel kampanyası, K-Kültür işbirliklerinin ne gibi yükseliş etkileri yarattığını gösteren bir örnek teşkil ediyor.

Koreli netizenler V'nin bu global başarısıyla gurur duyduklarını belirterek, "Gerçekten Kim Tae-hyung! Nereye giderse orada fark yaratıyor", "V sayesinde K-Güzellik tüm dünyada tanınıyor", "V'nin kullandığı ürünleri ben de istiyorum!" gibi yorumlarda bulundular.