HYBE Yeni Ortaklığıyla Küresel Arenada: Tyla ve NFO LLC İş Birliği

HYBE, yeni ortak girişim şirketi NFO LLC'yi kurduğunu ve popüler yıldız Tyla'nın küresel menajerliğini üstleneceğini 16'sında duyurdu.

2024 Grammy Ödülleri'nde "En İyi Afrika Müzik Performansı" ödülünü kazanan 2002 doğumlu Tyla, Z kuşağının yükselen seslerinden biri. Güney Afrikalı şarkıcı-söz yazarı, 2023 yılında çıkardığı "Water" single'ı ile Billboard Hot 100 listesinde 7. sıraya yerleşerek dünya çapında büyük bir üne kavuştu.

Tyla'nın Mart 2024'te piyasaya sürülen ilk stüdyo albümü "TYLA", Billboard 200 listesine 24. sıradan giriş yaptı ve aynı yıl ABD Kayıt Endüstrisi Birliği tarafından Altın sertifika ile ödüllendirildi. Afrobeats, Amapiano, Pop ve R&B'yi harmanlayan özgün sesiyle Tyla'nın müziklerinin Spotify'daki toplam dinlenme sayısı 3 milyarı aştı.

HYBE, NFO LLC aracılığıyla Tyla'nın küresel menajerliğinin yanı sıra sanatçının büyümesi için gerekli olan tur, pazarlama ve tanıtım gibi kilit alanlarda entegre destek sağlayacak. Ayrıca, kayıt, yayıncılık, marka ortaklıkları ve ürün (MD) gibi çeşitli iş alanlarında sinerji arayacak. Şirket, yerel müzik ekosistemini güçlendirmek amacıyla Afrika'daki gelecek vadeden yeni sanatçıları keşfetme ve yetiştirme sistemini de oluşturmayı hedefliyor.

Bu hedeflere ulaşmak için HYBE, Afrika müzik endüstrisinin deneyimli isimleri Brandon Hixon ve Colin Gayle ile ortaklık kurdu. Küresel müzik endüstrisinde geniş deneyim ve ağa sahip olan Hixon ve Gayle, HYBE America Yönetim Kurulu Başkanı Jen McDaniels ile birlikte NFO LLC'nin vizyonunu ve çok yönlü portföyünü şekillendirmede önemli rol oynayacak.

HYBE CEO'su Lee Jae-sang, "Bu ortaklık, HYBE'nin küresel genişleme stratejisinde önemli bir dönüm noktası olacak. Brandon Hixon ve Colin Gayle'in uzmanlığını HYBE'nin küresel ağı ve kaynaklarıyla birleştirerek, Afrikalı sanatçıların sanatsal yeteneklerinin dünya çapındaki hayranlara ulaşması için sürdürülebilir bir köprü kuracağız" dedi.

Hixon ve Gayle ise, "NFO LLC'nin kuruluşu, son yıllarda hızla büyüyen Afrika müzik pazarı ve Afrobeats türünde HYBE'nin varlığını güçlendirecek önemli bir basamak olacaktır. HYBE'nin dünya standartlarındaki yeteneklerinden ve altyapısından yararlanabilmemiz, hem K-pop hem de Afrika müziği için büyük bir fırsat ve rekabet avantajı sağlıyor, olumlu bir sinerji yaratmasını bekliyoruz" diye ekledi.

Geçen yıl Amerika'da "geleceğin pop yıldızı" olarak lanse edilen KATSEYE kız grubunun başarısının ardından, HYBE Yönetim Kurulu Başkanı Bang Si-hyuk'un "Çoklu ev, çoklu tür" (Multi-home, multi-genre) stratejisinin Kuzey Amerika, Japonya ve Hindistan'ın ötesinde Afrika müzik pazarına da yayılıp yayılmayacağı merak ediliyor.

Dünya Bankası'nın Afrika müzik endüstrisi raporuna göre, Afrika müziğinin ABD'deki dinlenme gelirlerinin 2025'te yaklaşık 500 milyon dolara ulaşması bekleniyor. Bu, 2017'ye göre yaklaşık beş kat artış anlamına geliyor. YouTube ve TikTok gibi dijital platformların yaygınlaşması, Afrikalı sanatçıların uluslararası alanda yükselişini hızlandırdı. Grammy'nin "En İyi Afrika Müzik Performansı" kategorisi ve Billboard'un "ABD Afrobeats Şarkıları" listesinin oluşturulması, Afrika türlerinin ticari etkisinin arttığını gösteriyor.

HYBE, K-pop prodüksiyon sistemini küresel pazarlara taşıyarak etkisini artırıyor. HYBE America ve Geffen Records, üst düzey kız grubu KATSEYE'yi piyasaya sürdü. HYBE Japan ise erkek grupları &TEAM ve AOEN ile başarı elde etti. HYBE Latin America da yakın zamanda erkek grubu SANTOS BRAVOS ve MUSZA grubunu çıkardı. Eylül ayında ise 1.4 milyarlık pazar hedefiyle HYBE India kuruldu.

Koreli netizenler bu habere büyük ilgi gösterdi. "HYBE'nin Afrika'ya açılması harika bir hamle!" ve "Tyla harika bir sanatçı, umarım daha da büyük başarılara imza atar." gibi yorumlar yapıldı.