V (BTS) Japonya Güzellik Pazarını Salladı: Bir Günde Tüm Ürünler Tükendi

Küresel marka elçisi V (BTS), Japon güzellik markası Yunth ile Japonya'daki güzellik pazarını kasıp kavuruyor. Muazzam etkisi, basit bir popülerliğin ötesine geçerek satışlar ve dağıtım kanallarında anında somut sonuçlara dönüşerek, 'V Etkisi'ni rakamlarla kanıtlıyor.

Japonya'daki K-Culture uzmanı Korepo haber sitesi, V'nin küresel marka elçisi olarak atanmasından sadece bir ay sonra Yunth'un satışlarının yaklaşık %200 arttığını bildirdi.

Yunth, V'yi 29 Ekim'de resmi marka elçisi olarak duyurdu. Haberlerin yayılmasının hemen ardından, Yunth'un ana şirketi Ai Robotics'in hisse senedi fiyatı %7.53 gibi dikkat çekici bir oranla yükselerek kendi rekorunu kırdı. Ai Robotics o dönemde, V ile yapılan işbirliğinin marka bilinirliğini artırma ve uluslararası pazara açılma stratejilerini güçlendirme fırsatı olduğunu belirtmişti.

Etkisi anında görüldü. Japonya'nın önde gelen perakende mağazalarından Loft ve Plaza gibi Yunth ürünlerinin satıldığı yerlerde, Kasım ayı satışları Mart-Ekim ortalamasına göre yaklaşık %200 arttı. Dağıtım noktalarında ürünlerin tükenme hızının belirgin şekilde arttığı gözlemlendi.

Cosme Tokyo'daki pop-up mağazasında ise tepki daha da patlayıcıydı. Ön rezervasyonlar başlar başlamaz dolarken, rezervasyonsuz girişlerin kabul edildiği günlerde bile, eksi 5 derece soğuk havaya rağmen her gün 200-300 kişi sıra bekledi. Etkinlik süresince ürünler erken saatlerde tükendi ve fiziksel satışlar neredeyse tamamen "tükendi" (완판) olarak tamamlandı.

Belirleyici dönüm noktası, 5 Kasım'da yayınlanan V'nin rol aldığı Yunth kampanya videosu oldu. Video yayınlanır yayınlanmaz, fiziksel mağazalarda tüm ürünler bir gün içinde tükendi. Yunth yönetimi, talebi aşan bu stok tükenmesi durumuyla ilgili resmi bir özür açıklaması yapmak zorunda kaldı. Bu, tek bir kampanya içeriğinin tüm dağıtım zincirini sarstığı bir vaka olarak kayıtlara geçti.

Online tepkiler de yetersiz kalmadı. Japonya'nın en büyük e-ticaret platformu Rakuten başta olmak üzere Amazon Japan ve Qoo10 gibi büyük satış kanallarında Yunth ürünleri satış sıralamasında birinci sıraya yerleşti. Aynı zamanda, sosyal medyadaki bahsetme sayısı, marka elçisi atanmadan önceki döneme göre 322 kat arttı. Japonca'nın yanı sıra İngilizce ve Korece'deki artan bahsetmeler, küresel ilginin genişlediğini gösteriyor.

V şu anda hem Kore'de Tir Tir hem de Japonya'da Yunth olmak üzere iki güzellik markasının marka elçisi olarak görev yapıyor.

Koreli netizenler, V'nin etkisine hayranlıklarını dile getirdiler. "Kim Tae-hyung'a yakışır! Asla hayal kırıklığına uğratmaz" ve "İşte gerçek 'V Etkisi'! Stoklar bu kadar hızlı tükeniyorsa hemen almalıyız" gibi yorumlar yapıldı.