BTS'ten V'nin Etkisiyle Compose Coffee Uygulaması Kayıtları Patladı: 17 Milyonu Aştı!
BTS grubunun üyesi V'nin tanıtım modeli olduğu Compose Coffee, uygulama üye sayısında patlama yaşayarak büyük bir büyüme kaydetti. Bu durum "V etkisi" olarak adlandırılıyor.
V, Kore'deki askerlik görevine başlamadan hemen önce, Aralık 2023'te Compose Coffee'nin modeli oldu. Bu tarihten sonra uygulama üye sayısı hızla artış gösterdi ve şu anda toplam kayıtlı kullanıcı sayısı 17.589.812'ye ulaştı.
Bu rakam, her üç Koreliden birinin uygulamaya kayıtlı olduğu anlamına geliyor; ayrıca ülkenin aktif iş gücünün (29,36 milyon kişi) %60'ına denk geliyor. V'nin model seçilmesinin ardından tam 8,3 milyon yeni üye kaydedildi.
Compose Coffee uygulaması ilk olarak Şubat 2021'de 3 milyon kullanıcı ile lanse edildi. 23 Aralık 2023'te 9,3 milyon, 29 Aralık 2023'te ise 10 milyon kullanıcı barajını aştı. Bu yıl 13 Eylül'de ise 15 milyon kullanıcıyı geçerek V'nin etkisinin tüketici davranışlarına doğrudan yansıdığı analiz ediliyor.
Son olarak V'nin askerlikten terhis olmasıyla eş zamanlı olarak yayınlanan yeni kampanya videosu, markanın sloganı "Kahveye Yakışır Kahve" ve yeni menü "V COMPOSED"ı tanıttı. V'nin kendine özgü duyarlılığını ve bir fincan kahvenin verdiği teselliyi içeren video, derin bir yankı uyandırarak 2 Eylül itibarıyla 50 milyon izlenmeyi aştı.
Compose Coffee'ye göre, bu kampanya Z kuşağı kadın müşterilerin katılım oranını ve tekrar ziyaret oranını önemli ölçüde artırdı, ayrıca uygulama üzerinden yapılan satın alma dönüşüm oranları da paralel olarak yükseldi. Bu durum, V'nin etkisinin sadece popülerlikle sınırlı kalmayıp tüketici sadakatine dönüştüğünü gösteriyor.
Bu arada Compose Coffee, 15'inde ülke çapındaki 3.000. mağazasına ulaştı. V ile birlikte yürütülen agresif pazarlama stratejisinin gelecekte hangi büyüme trendini devam ettireceği merak konusu.
V veya gerçek adıyla Kim Tae-hyung, küresel çapta tanınan BTS grubunun bir üyesidir. Seslendirme yeteneği, dansı ve sahne performansı ile bilinir. Müzik dışında oyunculuk da yapan V, Hwarang dizisinde rol almış ve kendine özgü tarzıyla şarkılar bestelemiştir.