Disney+ робить ставку на локальний контент: Ерік Шрайєр про стратегію в Азії
Компанія Disney+ активно розширює свою присутність на азійському ринку, зосередившись на створенні оригінального контенту, що відповідає місцевій культурі та запитам глядачів.
Про це заявив Ерік Шрайєр, президент студій Disney Television та глобальної стратегії оригінальних телевізійних програм, під час презентації контенту Disney+ на 2025 рік, що відбулася в Гонконзі.
Шрайєр наголосив, що ключовим елементом стратегії Disney+ є саме локальний оригінальний контент. "Ми доповнюємо глобальний асортимент історіями, що відображають культуру та емоції кожного регіону", - зазначив він. Особливо він відзначив креативність азійських авторів, зокрема з Кореї та Японії, чиї роботи знаходять відгук у глядачів по всьому світу.
Керол Чой, керівниця відділу інтегрованого маркетингу та стратегії оригінального контенту Walt Disney Company APAC, додала, що Disney є компанією, яка керується історіями. "Справжня стратегія 'Local for Local' (Локальне для локального) завершується, коли до загальносвітових історій додається унікальний місцевий колорит", - пояснила вона. За останні п'ять років компанія випустила 155 оригінальних проектів з Азійсько-Тихоокеанського регіону, концентруючись не лише на кількості, але й на якості контенту.
Також було обговорено глобальні тренди контенту, зокрема зростання популярності коротких і насичених форматів. "Концентроване оповідання – це сучасний тренд", - підкреслив Шрайєр. Чой погодилася, зазначивши швидкі зміни у споживанні цифрового контенту в Азії, наприклад, надкороткі драми тривалістю до двох хвилин, і підтвердила, що Disney+ експериментує з різними форматами.
Завершилася дискусія на темі співпраці між творццями та платформою. "Ключ до хорошого партнерства – це довіра", - підкреслив Шрайєр, додавши, що філософія Disney полягає не в контролі над творцями, а в допомозі їм досягати успіху.
Корейські інтернет-користувачі позитивно відгукнулися про акцент Disney+ на локальному контенті. Багато хто висловив сподівання на появу більшої кількості якісних корейських драм та фільмів на платформі. "Нарешті Disney розуміє, що нам потрібен наш власний контент, а не тільки американські блокбастери!", - написав один з користувачів.