Sức Hút 'V' BTS Đẩy Số Người Dùng Ứng Dụng Compose Coffee Tăng Vọt Lên Hơn 17 Triệu

Compose Coffee, thương hiệu cà phê đang hợp tác với V của BTS làm người mẫu, đang chứng kiến sự tăng trưởng bùng nổ về số lượng người dùng ứng dụng. Hiện tượng này được gọi là 'V-effect'.

V trở thành người mẫu cho Compose Coffee vào tháng 12 năm 2023, ngay trước khi nhập ngũ. Kể từ đó, số lượng người đăng ký ứng dụng đã tăng nhanh chóng, hiện đạt tổng cộng 17.589.812 người.

Con số này tương đương với khoảng 1/3 dân số Hàn Quốc hoặc 60% lực lượng lao động quốc gia (29,36 triệu người). Đáng chú ý, có tới 8,3 triệu người dùng mới đã đăng ký sau khi V được chọn làm gương mặt đại diện.

Ứng dụng Compose Coffee ra mắt vào tháng 2 năm 2021 với 3 triệu người dùng ban đầu. Vào ngày 23 tháng 12 năm 2023, con số này đã vượt mốc 9,3 triệu, và ngày 29 tháng 12 cùng năm đã đạt 10 triệu. Đến ngày 13 tháng 9 năm nay, ứng dụng đã vượt qua 15 triệu người dùng. Đây là minh chứng rõ ràng cho thấy hiệu ứng của V đã trực tiếp tác động đến hành vi tiêu dùng.

Gần đây, Compose Coffee đã phát hành video chiến dịch mới nhân dịp V hoàn thành nghĩa vụ quân sự, nhằm quảng bá khẩu hiệu thương hiệu 'Cà phê đúng nghĩa của cà phê' và món mới 'V COMPOSED'. Đoạn video khắc họa cảm xúc độc đáo của V và sự an ủi mà một tách cà phê mang lại, đã gây tiếng vang lớn với hơn 50 triệu lượt xem tính đến ngày 2 tháng 9.

Theo Compose Coffee, chiến dịch này đã góp phần làm tăng đáng kể tỷ lệ người dùng nữ thuộc thế hệ Z và tỷ lệ quay lại sử dụng dịch vụ, cũng như thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi mua hàng qua ứng dụng. Điều này cho thấy sức ảnh hưởng của V không chỉ dừng lại ở mức độ lan truyền mà còn dẫn đến lòng trung thành của khách hàng.

Trong một diễn biến khác, Compose Coffee đã đạt mốc 3.000 cửa hàng trên toàn quốc vào ngày 15 vừa qua. Người hâm mộ đang rất mong chờ xem chiến lược marketing tích cực cùng với V sẽ tiếp tục mang lại những thành tựu tăng trưởng nào trong tương lai.

V, tên thật là Kim Tae-hyung, là thành viên của nhóm nhạc nam toàn cầu BTS, nổi tiếng với giọng hát, vũ đạo và khả năng biểu diễn cuốn hút. Bên cạnh âm nhạc, anh còn thử sức với diễn xuất trong bộ phim Hwarang và sáng tác nhạc theo phong cách rất riêng.